همسر لیو گنگونگ وانگ وانوفی مد مرزی: هم افزایی بین مارک های لباس ورزشی و IP تناسب اندام

همسر لیو گنگونگ وانگ وانوفی مد مرزی: هم افزایی بین مارک های لباس ورزشی و IP تناسب اندام

به تازگی ، همسر لیو گنگونگ وانگ وانوفی اعلام کرد که او در زمین مد مرزی می شود و یک مارک لباس شخصی شخصی را راه اندازی می کند ، که باعث بحث و گفتگوهای داغ در سراسر اینترنت شد. این بار به عنوان یک نیروی محرک مهم در زمینه IP تناسب اندام "Liu Genghong Girl" ، این بار نه تنها گسترش ارزش تجاری شخصی وی را نشان داد ، بلکه پتانسیل عظیمی از ارتباط بین مارک های لباس ورزشی و IP تناسب اندام را نیز نشان داد. در زیر ، تجزیه و تحلیل داده های داغ و تفسیر عمیق این موضوع در کل شبکه در 10 روز گذشته است.

1. موجودی داده داغ

2. پیشینه مرزی و موقعیت یابی برند

برند لباس ورزشی وانگ وانفی بر مفهوم "ورزش سبک + مد" ، با محدوده قیمت 200-800 یوان تمرکز دارد و کاربران هدف زنان 25 تا 40 ساله هستند. در اولین روز از راه اندازی این برند ، بسیاری از محصولات مجرد به فروش رسیدند که توانایی های تبدیل فن قوی را نشان می دهد. موارد زیر مقایسه داده های فروش اول است:

3. تجزیه و تحلیل اثرات هم افزایی IP تناسب اندام

1راندمان تبدیل ترافیک: حساب Douyin Liu Genghong (71 میلیون هوادار) در معرض قرار گرفتن در معرض طبیعی اولین بار این برند قرار گرفت و نرخ تبدیل کلیک وسایل منفرد در اتاق پخش زنده به 12 ٪ رسید ، بسیار بیش از میانگین صنعت 3 ٪.

2متناسب با شخصیت: به عنوان یکی از اعضای "زوج تناسب اندام" ، تصویر وانگ ونفی از "ضدحمله مادر" با مفهوم "ورزش و سبک زندگی" برند بسیار سازگار است و نمره اعتماد کاربر 8.9 امتیاز (از 10 امتیاز) است.

3بازاریابی محتوا حلقه بسته: این برند از طریق مدل "تدریس پانسمان + پخش زنده" ، با ROI (بازده سرمایه گذاری) در هفته اول به 1: 5.3 رسید.

4. الهام بخش صنعت و پیش بینی روند

این مرزهای متقابل سه روند اصلی را منعکس می کند:

1نام تجاری KOL شتاب می گیرد: IP Fitness Head از کسب درآمد از محتوا به بارش برند در حال تغییر است. طبق "کاغذ سفید 2023 مصرف ورزشی" ، 63 ٪ از کاربران مایل به پرداخت حق بیمه برای مارک های خود KOL هستند.

2بخش های لباس ورزشی منفجر می شوند: نرخ رشد سالانه بازار ورزش سبک زنان به 34 ٪ می رسد و پیش بینی می شود این مقیاس از 120 میلیارد یوان در سال 2025 فراتر رود.

3بازسازی ارزش مشترک IP: برند مشترک "برچسب زدن" سنتی به "ایجاد عمیق" تبدیل شده است. طراحی برند وانگ ونفی صحنه های ورزشی خانوادگی را در بر گرفته است و مزایای تمایز آشکار است.

V. چالش ها و پیشنهادات

با وجود شروع چشمگیر ، مارک ها هنوز هم باید توجه کنند: سرعت پاسخ زنجیره تأمین ، نگهداری اصلی طراحی و محبوبیت دوره ای IP. توصیه می شود از طریق ساخت سیستم عضویت و تعمیق محتوای سناریوها ، ترافیک کوتاه مدت به دارایی های بلند مدت برند تبدیل شود.

مرزی وانگ ونفی نه تنها الگوی جدیدی را برای تجاری سازی IP تناسب اندام فراهم می کند ، بلکه نشان می دهد که بازار مصرف کننده ورزشی قصد دارد مرحله جدیدی از "محتوا محصول باشد ، IP نام تجاری است".