هفته مد پاریس: مارک های لوکس فرانسوی روایت بومی سازی را تسریع می کنند و برای بازار چین رقابت می کنند

هفته مد پاریس: مارک های لوکس فرانسوی روایت بومی سازی را تسریع می کنند و برای بازار چین رقابت می کنند

با پایان هفته مد 2024 پاریس ، استراتژی بازار مارک های لوکس فرانسه بار دیگر به کانون توجه شده است. داده های 10 روز گذشته نشان می دهد که مارک های پیشرو از جمله لوئیز ویتون ، شانل و دیور در حال تسریع در رقابت خود برای سهم بازار چین از طریق طراحی محلی ، بازاریابی دیجیتال و ادغام فرهنگی هستند. در این مقاله داده های ساختاری برای تجزیه و تحلیل روند اصلی این روند ترکیب شده است.

1. طراحی بومی شده به یک استراتژی اصلی تبدیل می شود

در طول هفته مد پاریس ، چندین مارک سری منحصر به فرد را هدف قرار دادند که بازار چین را هدف قرار داد. در اینجا مقایسه داده های کلیدی وجود دارد:

همانطور که از جدول مشاهده می شود ، لوئیس ویتون بالاترین درجه محلی سازی را دارد و سال کیف های دستی اژدها آن در سال گذشته 67 درصد در Weibo و Xiaohongshu بحث کرده اند.

2. افزایش سرمایه گذاری در بازاریابی دیجیتال

مارک ها ارتباط بین بازار چین را از طریق پخش زنده ، نمایش های مجازی و غیره تقویت می کنند. شاخص های اصلی به شرح زیر است:

شایان ذکر است که میزان تبدیل محصولات لوکس Tmall به طور قابل توجهی بالاتر از سایر سیستم عامل ها است ، نشان می دهد که مصرف کنندگان سطح بالا ترجیح می دهند خریدهای خود را از طریق کانال های تجارت الکترونیکی بالغ انجام دهند.

3. به روزرسانی عمیق روایت فرهنگی

این برند دیگر محدود به نماد عناصر چینی نیست ، بلکه تلاش می کند تا گفتگوی فرهنگی عمیق تری داشته باشد:

• هرمس با ارث میراث فرهنگی نامحسوس گلدوزی سوژو همکاری می کند تا سریال های نسخه محدود را منتشر کند
• Balenciaga تصویر جانور الهی را در نمایش "Shan Hai Jing" گنجانیده است
• کارتیه بیست و چهار اصطلاح خورشیدی را در طراحی جواهرات سطح بالا ادغام می کند

این استراتژی به نتایج قابل توجهی رسیده است ، و تعداد تجمعی خوانش در Weibo از 1.5 میلیارد بار فراتر رفته است.

4. تغییر در الگوی رقابت بازار

عملکرد خارج از کشور مارک های محلی چینی مانند Shang Xia و Icicle نیز چشمگیر است:

این نشان می دهد که رقابت در بازار کالاهای لوکس وارد مرحله محلی سازی دو طرفه شده است و هر دو مارک چینی و خارجی در مناطق داخلی یکدیگر نفوذ می کنند.

5. پیش بینی روند آینده

براساس آخرین گزارش مک کینزی ، بازار کالاهای لوکس چین سه ویژگی اصلی را در سال 2024 نشان می دهد:

1. طراحی موضعی از محصولات به کل زنجیره تأمین گسترش می یابد
2. پیش بینی می شود سرمایه گذاری بازاریابی متاور 200 ٪ رشد کند
3. شهرهای درجه دوم به نیروی اصلی رشد تبدیل می شوند

مارک های فرانسوی بدیهی است که با تکیه بر صرفاً به پیشینه تاریخی ، حفظ مزایای آنها دشوار است. همانطور که برنارد آرنو ، مدیرعامل LVMH گفت: "تجملات آینده متعلق به برندی است که واقعاً چندفرهنگی را درک می کند." در این جنگ بدون باروت ، رزونانس فرهنگی جایگزین اندازه آرم و تبدیل شدن به یک حیاط رقابتی جدید است.